LES 3 PILIERS FONDAMENTAUX DU SEO
En tant qu’agence SEO et consultant SEO à Marseille, Bolectif tente de vulgariser le domaine du référencement naturel.
Selon nous, le SEO d’un site internet s’appuie sur 3 piliers fondamentaux :
1. Le contenu : c’est le travail des textes et l’insertion des mots-clés. Le rédacteur écrit et soumet les textes. Le commanditaire les valide.
2. Les aspects techniques : c’est un travail qui ne peut être réalisé que par le rédacteur et par le webdesigner.
3. La popularité du site : c’est un travail de longue haleine qui se développe sur le long terme et qui dépendra de la gestion du site par le client ou par un prestataire externe.
1. LE CONTENU : les textes et les mots-clés
En amont de la création des textes, le rédacteur SEO recherche des mots-clés : les termes les plus couramment tapés par les internautes en fonction d’un secteur d’activité, d’un produit, d’un service…
Le client peut aussi fournir des textes que le rédacteur va adapter aux mots-clés. S’il en manque, il les intègre avec harmonie dans les paragraphes envoyés. À la fin, les deux parties valident ensemble les contenus textuels. Ces mots-clés sont aussi présents dans d’autres parties des pages : les titres, les sous-titres, dans le pied de page, dans les boutons… C’est pour cela par exemple, que dans votre Home Page il est important de placer des mots-clés essentiels.
Pour ce premier pilier du SEO « Le contenu », l’objectif est de trouver le juste équilibre entre la création de textes agréables à lire pour l’internaute, mais aussi pour les algorithmes des moteurs de recherche. Des textes bien conçus permettront à l’internaute de rester plus longtemps sur votre site ; c’est un puissant indicateur interprété par Google.
2. LES ASPECTS TECHNIQUES
2.1 - Les méta-données, les titres des photos et les textes alternatifs
2.2 - La vitesse de chargement et l’architecture du site
2.1 - Les méta-données, les titres des photos et les textes alternatifs
Le back-office des différents CMS dispose d’une partie « référencement » afin d’intégrer les méta-données. Par cette interface, le rédacteur SEO défini également la hiérarchie des titres, des sous-titres et des paragraphes présents dans les pages.
Avec tous ces paramétrages techniques, les moteurs de recherche comme Google savent précisément quel sujet est traité par telle page, et comment les données sont compartimentées.
Les différents liens internes entre les pages et le nombre de boutons Call to action sont aussi des critères déterminant pour le référencement naturel. Enfin, le poids des éléments graphiques doit être optimisé car il influe directement sur la vitesse de chargement du site.
2.2 - La vitesse de chargement et l’architecture du site
Point essentiel pour le référencement naturel, la rapidité de chargement des pages. On peut distinguer la vitesse de chargement sur ordinateur et celle des supports mobiles (portables et tablettes).
Pour optimiser la vitesse de chargement d’un site internet, on intervient (entre autres) sur le poids des éléments graphique et sur la densité des codes utilisés pour paramétrer les pages. On appelle ça la minification des données.
Concernant l'arborscence du site internet, il est préférable que l'expert SEO participe activement au processus d’UX Design. On appelle cela le SXO. En fonction des analyses SEO faites en amont de la création du site, l'expert SEO pourra faire des recommandations concernant le nombre et l'architecture interne des pages pour qu'elles traitent efficacement tous les mots-clés liés au positionnement du nouveau site internet du client.
3. LA POPULARITÉ
3.1 - L’année de création du site
3.2 - L’ajout de nouveaux contenus
3.3 - Les liens externes
3.1 - L’année de création du site
Généraelement, plus l'url d'un site est ancienne, plus Google lui donne de l'autorité. Si ce dernier est bien conçut, il ressort plus fréquemment en meilleure position dans les résultats de recherche lorsque l’on tape des mots-clés liés à son activité.
Avec un nouveau nom de domaine, on doit être patient car le site mettra du temps avant de remonter et de passer devant les concurrents qui ont un site depuis plus longtemps. Surtout si I’on ne publie pas de nouveaux contenus fréquemment.
Notre conseil : Privilégiez la création de votre nouveau site en utilisant votre ancienne url si elle est toujours disponible !
3.2 - L’ajout de nouveaux contenus
Plus vous mettez à jour votre site internet, plus Google le considère comme « vivant ».
Pour un site d’architecture par exemple, vous pouvez incorporer de nouveaux projets mensuellement ou trimestriellement. C’est top pour les algorithmes Google.
Mieux encore, la création d’un blog et la publication d’articles pertinents liés à votre secteur d’activité : de cette manière, vous mettez à jour votre site continuellement et vous permettez à d’autres personnes de partager vos articles sur leur site ou sur leurs réseaux sociaux… bref, ça fait parler de vous et ça vous permet d’attirer de nouveaux lecteurs sur votre site (de générer plus de trafic). Google adore ça.
3.3 - Les liens externes
On appelle ça les backlinks.
Plus votre nom de domaine est renseigné par d’autres sites, plus Google interprète votre site comme légitime et répondant efficacement aux besoins des internautes. Plus les sites qui renseignent votre URL sont populaires, plus les liens externes sont puissants !
De votre côté, vous pouvez demander à des confrères, à des magazines, à des annuaires en lignes (professionnel notamment) de vous référencer. Créer une page Google Business, des réseaux sociaux, être présent dans les pages jaunes…. sont tout autant de liens externes intéressants.
Vous pouvez aussi intervenir sur des forums ou des sites spécifiques en partageant un lien ramenant vers votre site ou votre article afin d’accroître votre visibilité.
Il existe également des entreprises spécialisées en liens externes qui connaissent l’actualité des moteurs de recherches, de leurs algorithmes et leurs évolutions.
Notre conseil pour les backlnks : attention aux entreprises frauduleuses qui vous vendent de l'or mais qui n'opèrent pas selon les règles de bonne conduite de Google. Si elles se font prendre et que votre site est lié à leurs données, vous pouvez subir une dégringolade de votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Conseils SEO au lancement d'un nouveau site internet !
Pour booster la visibilité des nouveaux sites internet de nos clients (qui ont été optimisés lors de leur création en respectant les points cités précédemment), nous leur recommandons de faire des campagnes promotionnelles Google Ads. En ciblant des mots-clés et des profils d'internautes précis, on fait stratégiquement ressortir le site sur les moteurs de recherche.
Pourquoi cibler des mots-clés précis ? On cible des mots clés avec un faible CPC et on défini un budget qui stoppe la campagne promotionnelle une fois le montant maximum atteint. De cette manière, on maitrise les dépenses. Pas besoin de dépenser une fortune au lancement du site.
Pourquoi cibler des profils internautes précis ? Pour que la personne qui vient sur votre page soit intéressée par votre contenu et navigue de page en page. De cette manière on diminue le taux de rebond. Google comprend que votre contenu est adapté à ce que recherche l'internaute. Résultat : il vous fait gagner des positions sur son moteur de recherche !
Appliquer cette méthode au lancement d'un nouveau site internet, c'est optimiser son lancement et attirer du trafic plus qualifié.
Conclusion
Le travail du référencement naturel d’un site n’est efficace que sur du long terme. C’est un peu comme les abdos. Il faut toujours en faire et ne pas s’arrêter si on veut avoir des résultats. Car le SEO dépend de beaucoup de facteurs indépendant :
- à quelle fréquence vos concurrents mettent-ils à jour leur site internet ? Quel est leur niveau de popularité ?
- quelles sont les algorithmes en vigueur sur les moteurs de recherche, et quelles vont être leurs évolutions ?
- combien de fois mettrez-vous votre site à jour ? Les sujets traités sont-ils adaptés à votre cible ?
- MAIS SURTOUT, est-ce que votre site est bien optimisé pour travailler efficacement le référencement naturel !
D’un point de vue personnel et dans le cadre d’une mission en référencement naturel, je pense qu’un rédacteur ou un consultant SEO ne peut pas bien faire son travail s’il n’interprète pas les données SEO quelques mois après sa prestation. En d’autres termes, son travail ne s’arrête pas à la fin de la création du site internet ou de la phase d’optimisation. 3 à 6 mois après ses loyaux services, le spécialiste SEO doit analyser les premières données et corriger, déplacer, modifier quelques curseurs afin d’optimiser les premiers paramétrages qui ne peuvent révéler logiquement leur efficacité qu’après un certain temps de fonctionnement.
Rappelons une dernière fois les 3 piliers fondamentaux du référencement naturel qui sont également le reflet des services SEO que nous proposons chez Bolectif :
- la rédaction et l’optimisation des contenus textuels,
- les paramétrages techniques en back-office avec la vitesse de chargement, l’architecture du site et l’optimisation des données, des codes et des contenus graphiques,
- le travail de la popularité du site internet avec la créations de liens externes et l’ajout de nouveaux contenus.
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